搜索引擎优化魔法书-第43节
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道德的人在他自己的网址A 做一个302 重定向到你的网址B，出于某种原因， Google 搜索
结果所显示的仍然是网址A，但是所用的网页内容却是你的网址B 上的内容，这种情况就
叫做网址URL 劫持。你辛辛苦苦所写的内容就这样被别人偷走了。
302 重定向所造成的网址URL 劫持现象，已经存在一段时间了。不过到目前为止，似
乎也没有什么更好的解决方法。在正在进行的大爸爸数据中心转换中，302 重定向问题也是
要被解决的目标之一。从一些搜索结果来看，网址劫持现象有所改善，但是并没有完全解决。
四、404 重定向
1、404 设置
在 IIS 中设置 404 网页：点击网站属性→自定义错误信息→找到 404 了→双击→选
“URL ”→在下面输入自定义的404 页面URL 。
一般而言，从技术上设置404 错误导航并不复杂，关键是404 错误页面本身的设计。
比较理想的情况下是给出出错提示，列出站点主要内容导航，及给予用户一个错误URL
的提醒，同时方便用户浏览页面，增加用户友好程度。这一点可以学习dell （如下图）。
对于已经不存在的目录可以用robots 文档限制搜索引擎抓取。
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图12…5…1 Dell 的错误页面导航
2、可能导致错误的404
定义 404 错误页面，切记还需要禁止搜索引擎对该错误页面进行抓取。具体见 robots
协议。因为404 错误不能直接定向到站点的每一页面，而是需要按照上面的参考案例精心设
计页面。以下抓图是某站点，因为错误页面直接重定向到站点首页，而站点首页是没有禁止
收录，导致搜索引擎重新收录了这些页面。产生了大量类似页面。
在yahoo 收录的页面中，我们发现了yahoo 收录了大量已经不存在的页面，而且收录的
这些页面跟首页都是一模一样的。
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图12…5…2 Yahoo 收录页面
这些不存在的页面都定制了401 错误页面，而这个错误页面恰好就是 9tour 的首页。
这些页面以前都存在，在变成404 错误页面后，Yahoo 继续把定义的错误页面当作了内容抓
取。这样的后果是，对于Yahoo 而言，该站点存在大量完全一样的页面，有非常严重的堆积
页面的嫌疑。
五、其他重定向
1、JS
这一代码被黑帽 SEO 广泛使用。JS 的主要作用是将一作弊页面优化上去后，迅速重定
向到目标页面，由于搜索引擎对JS 的识别有限，这种代码能避免被搜索引擎惩罚。
一般情况下，这种代码有两种方法：一种是直接将Javascript 代码放在页面的Html 代码
中，另一种是将Javascript 代码放到外部JS 文件，而在Html 代码里调用该JS 文件了。
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这种Javascript 代码种类非常多。下面是一段Javascript 代码。我们将其存放在跟页面处
于同一目录的abc。js 文件里。
bName = navigator。appName；
if （（bName 〃Netscape〃 ） ｜｜
（bName 〃Microsoft Internet Explorer〃）） window。location=〃abc〃；
而在Html 代码中，可以通过下面这样的代码来调用这个外部js 文件：
2、Flash
制作一个 swf 动画文件，该动画文件没有什么功能，一打开就是直接转向某一 URL 。
之前由于搜索引擎对于 swf 文件识别有限，大部分的博客、免费空间等禁止编辑Html 文件，
但允许插入动画，因而这种跳转也被黑帽广泛使用，将他们的免费空间、博客转向到目标客
户站去。
3、meta fresh
在2000 年前比较流行，不过现在已很少见。meta fresh 通过网页中的meta 指令，在特
定时间后重定向到新的网页，如果延迟的时间太短（约5 秒之內），会被判断为 spam。
〈meta http…equiv=″refresh″ content=″2； URL=root″〉
这段代码可以使当前某一个网页在 2 秒后自动转到 root 页面中去，这就
是meta 的刷新作用，在content 中，2 代表设置的时间（单位为秒），而URL 就是在指定的
时间后自动连接的网页地址。
第六节 垂直搜索引擎优化概览（图片搜索、移动搜索等）
一、图片搜索
建议Alt 直接采用图片关键词；
建议同一景点图片集中在一起，每张图片显示大图的同时，还需要显示更多同一景
点名称的其他图片（最好的图片分享网站Flickr 采用这种方式），如下图；
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图12…6…1 大图与小图的组合
图12…6…2 同一景点图片集中摆放
我们建议将图 12…6…2 所示的页面内容同时增加到图 12…6…1 所示页面下面。这些将提高
搜索引擎对网站图片的抓取能力和图片搜索排名表现。
建议每张图片用链接方式带出图片名称，并尽量在每张图片上也加上链接。
图12…6…3 图片下增加文本说明
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建议图片页面关键词密度可以适当增大，比正常文字页面关键词增加一倍；
图片页面的title 一定要包含关键词；
图片格式尽量为。jpg；
每张图片上传时尽量加上水印，或者进行稍微的调整。目标之一是保证本站的图片
在大小，尺寸上跟其他站点不相同。搜索引擎不喜欢一再抓取一些大小、格式一模
一样的图片。
二、Flash
大部分搜索引擎无法识别Flash 中的信息，Google 也只能检索到部分Flash 文件中的内
嵌链接。
Flash 优化可以从以下三个方面来考虑：
做一个辅助的Html 版本；
将Flash 内嵌Html 文件；
付费登录搜索引擎。
三、视频搜索
随着视频网站的蓬勃发展和视频内容资源不断丰富，如何进行视频网站内容的搜索引擎
优化成为一个倍受关注的问题。研究发现，基于文字信息的网站内容搜索引擎优化的思路，
对于视频内容检索同样具有参考意义。
1、关键词
关键词列表 列出与视频内容相关的关键词列表；
了解关键词被搜索的情况 利用相关工具了解用户通过哪些关键词找到这些视频，
以及现有的关键词列表被搜索的情况。如果你的关键词搜索量低或者根本没有被搜
索的话，就要考虑用更热门的关键词来描述你的视频内容；
上传优化后的新鲜视频；
创建一个链接数适当的视频网站地图。
2、视频内容
将丰富的关键词自然融入视频内容中，描述简洁流畅，做到用户喜欢与搜索引擎友
好并重；
注意title、meta 的编写，也要在链接锚文本上做文章；
将公司的品牌商标或网址插入在视频内；
以与视频内容紧密相关的关键词作为视频的名称；
使用主流播放器支持播放的格式，并保证网站播放视频的流畅；
添加相关的热门内容和新闻素材。
3、内容推广和跟踪
确保视频及视频地址的有效性；
还可以将你的视频的部份精彩剪切批量地上传到 YOUTUBE 等流量大的网站上，
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这样你的视频也会被搜索引擎快速地收录和在YOUTUBE 上得到宣传；
要用分析软件测量视频的观看人数等等，并通过相关数据进一步调整优化视频网站
的内容。
四、避免搜索中的搜索
现在很多垂直搜索或者所谓的元搜索，为了从 Google、百度那里分一点流量，只是把
自己的搜索结果静态化了。这种实际不创造内容，想办法出现在别的搜索引擎索引里的搜索，
是迟早会被搜索引擎抛弃的。搜索引擎不希望自己的搜索用户看到的是另一个搜索引擎的索
引页面，那样用户体验太糟糕了。
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第十三章 几个重要的问题
第一节 搜索引擎排名作弊
一、什么是搜索引擎作弊？
1、什么是搜索引擎作弊
搜索引擎作弊，或 SEO 作弊，SEO spam，搜索引擎垃圾等，是指为了提高在搜索引擎
中展现机会和排名的目的，欺骗搜索引擎的行为。
2、SEO 与搜索引擎作弊的区别
最大的区别在于，SEO 遵循搜索引擎制定的一些规则，维护良好的搜索体验。搜索引
擎优化更侧重改善站点本身的结构和内容，使得搜索引擎更容易理解站点，使得站点的质量
提升，更能满足搜索引擎使用者的搜索需求。而搜索引擎作弊更多的是违反搜索规则，为了
获取排名和流量，抛弃了用户体验，也影响了搜索引擎的使用体验。
3、作弊与非作弊是个渐变过程
网页作弊的多样性和搜索引擎优化的各种策略使得作弊呈现一个渐变的趋势，而不是一
个非0 即 1 的问题。搜索引擎会给网页的某些参数进行评分，在一定的分值内，搜索引擎会
认为在合理范围内，而超过一定分值的网页则可能彻底封杀（不收录），或实施其他的进行
惩罚性减权（比如排序往后）。
当然，在目前 SEO 市场及不规范的情况下，搜索引擎优化手段参差不齐，有的优化纯
粹就是作弊，这值得引起高度重视。
二、搜索引擎排名作弊的常见形式
1、隐藏文本或隐藏链接
一般指网页专为搜索引擎所设计，但普通访问者无法看到的文本内容或链接。在形形色
色的隐藏技术中，最常见的就是把文本或链接文字的字体颜色设置为与背景色相同或十分接
近。
隐藏文本内容（Invisable/hidden text） 意欲在不影响网站美观的前提下通过包含大量
关键词的网页提高关键词相关性得分，从而达到改善搜索引擎排名的目的。
隐藏链接（Invisable/hidden links） 意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面
添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。
现在大多数搜索引擎都能检测隐藏技术，并�
